Ca qui aurait pu être une véritable révolution radiophonique pour les auditeurs français et malgré toute attente est une fermeture définitive de la diversité radiophonique hertzienne numérique. Un choix qui ne conviendra à personne.

Suite à la publication la semaine dernière par le CSA de la liste des radios autorisées à diffuser des programmes en Numérique Hertzien, le constat est sans appel sur l’interdiction ferme et définitive de la diversité radiophonique dans l’espace médiatique français.

Ces nouvelles attributions étaient promises, d’après les diverses déclarations des dirigeants du CSA, à une révolution radicale des procédures et critères de sélection donnant ainsi une fantastique ouverture à la diversité.

Les sages en ont décidé exactement du contraire, en autorisant que des photocopies de programmes existants et surtout en les distribuant à des acteurs déjà en place. Par cette orientation irréversible et irresponsable, le  paysage radiophonique hertzien français est définitivement condamné à mourir ou au mieux à devenir plus ou moins relégué en parent pauvre des médias Français.

Le combat novateur et constructeur d’avenir, n’était pas d’autoriser plus ou moins de radios grâce à l’opportunité technique du numérique, mais plutôt d’enrichir et d’offrir par de nouveaux contenus et de nouveaux entrants les offres éditoriales et de formats afin de correspondre au plus prés des réalités démographiques, économiques et communautaires de la France, comme cela se passe dans tous les pays modernes et démocratiques.

Pour ce rendez-vous manqué avec son avenir, qui est une énième caractéristique de l’exception française, qui consiste à ne pas vouloir tenir compte d’un constat d’échec, mais plutôt d’en amplifier le pouvoir de ceux qui en sont la cause, l’échec économique qu’il en résultera sera à coup sûr de la responsabilité de cette non-décision d’ouvrir à la diversité.

Les nouveaux médias de diffusion de contenus numériques radiophoniques ou télévisuels issus de la sphère internet, vont être très rapidement en concurrence directe avec les médias hertziens, pour une raison incontournable de diversités d’offres et de contenus sans limite.

Le constat existe déjà aux USA en avance de 10 ans sur le hertzien numérique où pourtant les autorisations sont délivrées en fonction de la réalité économico démographique et géographique, on ne produit des programmes que pour des auditeurs réels et pas pour des potentialités. Là, la réalité économique rejoint complètement la réalité de l’audience. Même les stations publiques fonctionnent sur le même critère. Aux USA, même les minorités ont leurs médias en fonction des évolutions démographiques.   

A n’en pas douter, en France, la réalité de justesse des cibles souhaitées par les investisseurs publicitaires qui sont de plus en plus sensibles aux profils d’auditeurs instantanés détournera ceux-ci de l’hertzien vers l’Internet définitivement.

Les sondages sur l’audience de l’hertzien tellement loin de la réalité et tellement manipulable par rapport à des statistiques immédiates de la fréquentation des médias internet, vont à coups définitifs jeter les annonceurs en dehors de l’hertzien. Seule différence la localisation de l’auditeur, qui en hertzien sera toujours dans une zone de diffusion maitrisable, un peu mois sur le net, et encore.

D’autre part interviendra un coût non négligeable dans la réalité économique et la rentabilité de chaque éditeur de programme que sera le cout de diffusion. Celui-ci s’évalue en internet en fonction du nombre d’auditeurs souhaité, alors que dans la diffusion hertzienne rien n’est ajustable.

Notre Projet proposé au CSA était de proposer aux auditeurs français une radio américaine produite en France en 2 langues (français et anglais) dans le format Adult contemporary (35 :55 ans) Coast To Coast Radio USA. De l’American Dream 24h/24, un voyage permanent à travers les États Unis.

Un portail internet reprenant les principaux contenus de la radio permettant le lien entre auditeurs français et  américains vivant en France et partout dans le monde.

Nous nous proposions de représenter aussi les artistes français auprès des radios américaines ? avec qui nous conversons toute l’année, pour leurs permettre l’ouverture de l’espace radio US.

Tant pis pour le hertzien, nous irons sans doute plus vite sur la toile et avec des risques financiers moindre.

Nous avons fait la démonstration de cette cible dernièrement en France en mettant en ligne MusicUSA.fr">MusicUSA.fr un site consacré à la programmation hebdomadaire des nouveautés musicales sur les radios américaines format par format : résultat plus de 120 000 titres écoutés en 3 semaines de mise en ligne.  

Gilles Pierre YOLLE,

Fondateur & concepteur de Coast To Coast Radio USA">Coast To Coast Radio USA et de MusicUSA.fr">MusicUSA.fr

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